Михаил Хазин. Почему бизнес терпит убытки: налоги, бухгалтерия и маркетинг

Маркетолог Михаил Фадеев и Михаил Хазин обсуждают, как сегодня живёт малый и средний бизнес, особенно производственный, при росте налогов и издержек. Главный вопрос выпуска: что мешает предпринимателям больше, сами налоги или неумение управлять бухгалтерией, юристами, продажами и рекламой.

В разговоре много реальных историй из практики. Гость рассказывает, как предприниматели строили бизнес на минимизации налогов и почему старые способы «договориться» больше не работают. Он объясняет, почему бухгалтеры и юристы нередко выбирают самое осторожное решение, а не самое выгодное для бизнеса. Обсуждается, что собственники производств, привыкшие к времени высокого спроса, часто недооценивают маркетинг. На примере Apple и производственных компаний Михаил Фадеев показывает, почему даже хороший продукт нуждается в продвижении и сколько, по его мнению, стоит вкладывать в рекламу.

Также в выпуске:
— как ГАЗ проверяет поставщиков и какие резервы эффективности есть на производстве;
— почему маркетинг сравнивают с медициной и как оценивать стоимость продвижения;
— история стартапа для владельцев животных и вопрос о том, откуда берутся цифры в бизнес-планах;
— кейсы про рекорд автономности смартфона и слоган «Создано в Тюмени»;
— пример металлообрабатывающего производства с растущими накладными расходами;
— рационализация потребления: почему покупатели стали дольше выбирать и сравнивать;
— как выбирают риэлтора и почему дешёвое предложение не всегда выигрывает;
— роль добавленной стоимости и её упаковки в информационном поле.

Выпуск будет полезен предпринимателям, владельцам производств, маркетологам, бухгалтерам и всем, кто интересуется экономикой малого и среднего бизнеса.


0:00:00 Знакомство с гостем: маркетолог Михаил Фадеев
0:01:35 Как живёт производственный бизнес при росте налогов
0:03:19 Малый бизнес, НДС и бухгалтерия
0:05:02 Повышение налога на 2% и бизнес-модели с минимизацией налогов
0:07:00 Истории о налоговой: регламенты вместо личных договорённостей
0:11:41 Корпоративные юристы и принцип «запретить всё»
0:13:22 Эпоха высокого спроса и два типа предпринимателей
0:16:54 Реклама и производство: пример Apple и бюджет на маркетинг
0:19:10 Кто работает в маркетинге и как выстроить ответственность подрядчика
0:21:01 Требования ГАЗ к поставщикам и резервы эффективности
0:23:04 Маркетинг как медицина: почему нельзя назвать цену заранее
0:25:44 Стартап для владельцев животных и вопрос о цифрах в бизнес-планах
0:29:41 История производителя из небольшого города
0:31:33 Роль контекста в рекламе: смартфон и слоган «Создано в Тюмени»
0:36:21 Рост накладных расходов: пример с винтиками
0:39:43 Бухгалтер и лишние налоговые платежи
0:41:25 Рационализация потребления и «прогрев» покупателя
0:43:19 Контекстная реклама и выбор риэлтора
0:45:13 Добавленная стоимость, её упаковка и итоги разговора