Упаковка необходима для защиты товаров, продуктов питания от загрязнения, повреждений во время транспортировки. Но этим ее функционал не ограничивается. Опрос показал, что для 72% потребителей важен дизайн упаковки, он оказывает значительное влияние на принятие решения. Поэтому, помимо защиты продуктов и товаров, упаковочные материалы могут стимулировать продажи. Это эффективный и дешевый маркетинговый инструмент.


Упаковка оказывает значительное влияние на узнаваемость компании, ее восприятие, способствует трансформации в бренд. Она должна легко открываться, а дизайн способствовать легкому извлечению продукта. Это улучшает взаимодействие с покупателями.

Еще одна важная функция – помощь потребителям в идентификации продуктов. Она реализуется путем нанесения исчерпывающей, легкой для восприятия текстовой информации или изображений, чтобы потребитель мог быстро определить, что находится в упаковке. Эта функция может использоваться для разделения разных сортов, типов, видов продукции, выпускаемых в рамках одного бренда.

Чтобы стимулировать продажи, необходимо продумать дизайн упаковки товара или продукта. Маркетологи утверждают, что этот момент более важен, чем качество самой продукции, так как продаж не будет, если покупатель не узнает о преимуществах и пользе предлагаемого товара.

Упаковать в ПЭТ прозрачную пленку продукт, нанести на нее изображение или текстовую информацию не достаточно, необходимо тщательно проработать ее цветовое оформление. Отталкиваться следует от следующих канонов:

• белый цвет – подходит простым в использовании товарам;

• синий – универсальный цвет, который подходит для оформления упаковки различных видов продукции;

• светло-синий считается игровым оттенком;

• чем больше цветов, тем сложнее товар.

Но для повышения эффективности оформления, перед его разработкой следует детально изучить целевую аудиторию.

При этом нужно помнить, что есть всего 7 секунд, чтобы повлиять на выбор покупателя, подтолкнуть его к действию. Если за это время этикетка не произвела впечатления, то человек переходит к исследованию других товаров. Исследования показывают, что 52% покупателей обязательно повторно приобретут продукт с премиальным оформлением упаковки.


Упаковка классифицируется не только по типу материала (картон, бумага, разные виды пленок), но и по назначению:

• потребительская – в ней продукция поступает в продажу, поэтому оформление тщательно прорабатывается;

• транспортная – основная функция – защита от повреждений во время погрузки, транспортировки и разгрузки. Оформление тут отходит на второй план, более важна хорошо читаемая маркировка;

• производственная – картонные ящики, специальные контейнеры для фасовки готовой продукции. Тут важна прочность, устойчивость к повреждениям;

• консервирующая – сохраняет свойства продукции, предотвращая попадание воздуха, влаги, пыли. Чаще всего используется в пищевой промышленности и в сфере общественного питания.

Прозрачная пленка широко используется для фасовки продукции, ее транспортировки, консервации и продажи. Это универсальный материал, которые сочетает прочность с небольшим удельным весом, устойчивостью к воздействию влаги, загрязнения. Существуют различные виды прозрачных пленок с определенными свойствами:

• термоусадочные – сокращаются под воздействием температуры, принимая форму изделия;

• скин – материал с термоклеевым слоем, обладающий высокими защитными свойствами;

• стрейч – устойчива к нагрузке на растяжение и проколам;

• ламинированные – их многослойная структура обеспечивает надежную защиту от теплового, механического воздействия на товары;

• вакуумные – главное преимущество – газонепроницаемость;

• полиэтиленовые – наиболее распространенный вид упаковочного материала. Он широко используется в различных сферах из-за высоких физических свойств, доступной цены.

Спрос на перечисленные виды прозрачных пленок обусловлен не только устойчивостью к повреждениям, низкой стоимостью, практичностью, но и экологичностью. Они производятся из материалов, не содержащих токсичные соединения, поэтому не вызывают аллергические реакции, безопасны для здоровья людей. Кроме того, прозрачны пленки – восстанавливаемый материал, может использоваться вторично после переработки.

Статья предоставлена компанией Аргос argosint.ru