Представьте, вы — успешный китайский блогер с миллионом подписчиков. Советуете, куда вложить деньги, или как лечить акне травами и почему ребёнку не нужен репетитор. А с завтрашнего дня за каждый такой совет без диплома штраф 12000 долларов и пожизненный бан.

Такова суровая реальность с октября 2025 года. В Китае официально запретили инфлюенсерам без подтверждённой квалификации вещать на темы финансов, здоровья, права и образования. Нет диплома врача — не смей рассуждать о «велнес-хаках». Нет лицензии юриста забудь про разборы законов. Нет сертификата финансиста — молчи про инвестиции.

Платформы Douyin (их TikTok), Weibo и Bilibili теперь обязаны проверять документы. Не просто «синюю галочку» ставить, а запрашивать сканы дипломов и лицензий.

Почему так произошло? Потому что у китайских братьев все для народа. 30% китайских пользователей, по данным местной ассоциации потребителей, сталкивались с обманом от «экспертов». При этом рынок инфлюенсер-коммерции в Китае составляет весьма внушительные $165 миллиардов. Гигантская индустрия, влияющая на реальную экономику.

Китайское правительство возвращает себе монополию на правду. В любой непонятной ситуации государство закручивает гайки, чтобы контролировать информационные потоки. И интернет-эксперты, которые стали слишком влиятельными, попали под каток.

Что это значит в глобальном смысле? Мы наблюдаем тектонический сдвиг.

1) Конец эры «я так чувствую».
Время, когда можно было построить личный бренд на харизме, «жизненном опыте» и красивых картинках, заканчивается. Китай традиционно задает тренды в регулировании всего, уверен, скоро такие законы начнут принимать повсеместно.

2) Профессионализация рынка.
Да, в каком то смысле это удар по свободе слова. Да, это создаёт барьеры для входа. Но это и мощный фильтр. Случайные люди, решившие заработать на «марафонах желаний», уйдут. Останутся те, кто реально инвестировал время и деньги в свою экспертизу. Качество контента обязано вырасти.

3) Новый стандарт для брендов.
Работать с инфлюенсером без «корочки» по профессиональной теме это теперь репутационный и юридический риск. Раньше спрашивали «сколько охваты?». Теперь будут спрашивать «диплом покажи». Это меняет всю индустрию. Рекламные бюджеты потекут от лайфстайл-блогеров к узкопрофильным, но верифицированным специалистам.

Рынок движется от кажущейся ценности к доказанной ценности. И это хорошо. И главный вопрос - а вы бы хотели, чтобы у нас ввели такой закон? Источник