Перемена мест: кто займёт ниши сбежавших западных компаний в России

Множество западных компаний и организаций приостановили свою деятельность в России. Автопроизводители, сети фастфуда и модные бренды временно остановили свою работу. Поставки электроники были приостановлены. Премьеры в киностудиях были отменены, а доступ к онлайн-сервисам был заблокирован. Мы разбирались, кто займет освободившиеся места?

Режим ожидания

Adidas, Nike, Puma, Levi’s, IBM, H&M, IKEA, Volkswagen, Audi, Porsche, Estee Lauder, Apple, Microsoft, Lego и многие другие отныне ничего не производят и не продают в России.

Отменили поставки Intel и AMD, японские Panasonic и Sony, южнокорейская Samsung, немецкая Siemens.

Так же поступила Unilever, выпускающая косметику, парфюмерию и бытовую химию: Dove, Rexona, Axe, Domectos, "Чистая линия", "Бархатные ручки". Исключение — средства гигиены.


Американская компания Mars, специализирующая на продажах продуктов питания и корме для животных, отринулась от маркетинга и инвестиций в России.

В стране недоступны теперь бренды одежды Zara, MassimoDutti, Bershka, Oysho, Pull and Bear, Stradivarius.

Компания Carlsberg, производитель пива (включая бренды Carlsberg, Kronenbourg, Holsten, Tuborg), временно приостанавливает производство и продажи. Однако, "Балтика", которая является частью данной датской корпорации, продолжит работать отдельно.

Все 850 российских ресторанов McDonald's, а также заведения Yum! Brands, владеющей сетями KFC и Pizza Hut, временно закрываются. Однако, это не распространяется на тех, кто является франчайзи KFC, и их большинство.

Но есть альтернативы — отечественные Farш, Burger Heroes, BB Burgers, отмечает Евгений Лашков, генеральный директор инвестиционной компании ООО "АБЦ".

До последнего бизнес логики держалась японская Uniqlo. "Одежда — это жизненная необходимость. Народ России имеет такое же право на жизнь, как и мы", — говорил основатель и глава Fast Retailing Co. (владеет торговыми марками Uniqlo и Theory) Тадаси Янаи.

Однако и ему пришлось дать заднюю. "В рамках своей миссии мы стремились предоставлять доступную повседневную одежду россиянам. Тем не менее в последнее время мы столкнулись с рядом трудностей, включая вызовы в области бизнеса и ухудшение конфликтной ситуации", — объяснили в Uniqlo.


Бронь не проходит

Прекратили работать с Россией онлайн-сервисы по аренде жилья Airbnb и Booking.com. "Это коснулось абсолютно всех отелей, хостелов и арендодателей, которые сдают апартаменты, дома и квартиры. У многих игроков на агрегаторах были собственные продукты, например кешбэки. Предоставляли скидки", — объясняет Илья Вагнер, директор по развитию Smartway. Впрочем, тут есть российские аналоги: Ostrovok.ru, Яндекс.Путешествия, Туту.ру, Tvil.ru.

"Главный вопрос — справедливая цена. Далеко не на всех сайтах отелей она актуальна. Booking.com решал эту задачу и был золотым стандартом для сравнения", — уточняет эксперт.

Среди предприятий малого и микробизнеса примерно 75-80 процентов использовали данный сервис, и на данный момент нет достойной альтернативы, что, вероятно, останется таким и в будущем. Это не связано с отсутствием технологий; просто в текущей обстановке никто не желает вкладываться в эту сферу, не имея гарантии возвращения Booking.com.

Крупнейший в мире производитель коммутаторов, маршрутизаторов и других устройств для передачи данных, Cisco, также покидает рынок России. Заменить эту технику возможно, но не мгновенно.

"Есть тайваньский бренд D-Link. Российский Zelax выпускает системы оптического уплотнения, маршрутизаторы, коммутаторы, мультиплексоры, модемы, шлюзы TDM через IP, конвертеры, устройства защиты и другое связное оборудование, — указывает Анастасия Бастрыкина, генеральный директор PGR agency. — Nateks разрабатывает и изготавливает телекоммуникационное оборудование. Российская корпорация средств связи (РКСС) предлагает комплексные автоматизированные системы безопасности, ситуационно-аналитические центры (САЦ)". Отечественное оборудование активно используют в госуправлении, нефтяной и газовой промышленности.

Без поспешных решений

Однако, несмотря на громкие заявления, на поверку порой оказывается, что иностранцы никуда не уходят. По крайней мере пока.

Шведская IKEA никого не увольняет, сообщил зампредседателя Федерации независимых профсоюзов России Александр Шершуков. Это подтверждают в соцсетях сотрудники компании. По их словам, они продолжают получать зарплату.

Не распускают штат, сохранив примерно половину оклада, автоконцерны. Российский рынок — может, и не основной, но важный для зарубежных автопроизводителей. Официальные дилерские центры Toyota и Lexus работают как обычно. Просто поставок нет из-за нарушенной логистики.

Не останутся без денег и сотрудники McDonald’s, которых около 62 тысяч. Арендные контракты не разрывают, за помещения платят.

В России и на Украине — около двух процентов всех ресторанов корпорации. На них приходится девять процентов мировой выручки.

Japan Tobacco Inc., контролирующая 37 процентов российского табачного рынка, не сворачивает производство. Но предприятие в украинском Кременчуге закрылось.

В ООО "ММС Рус" — официальном дистрибьюторе Mitsubishi в России, Казахстане и Беларуси — сказали, что отгрузка автомобилей дилерам и сервисное обслуживание "осуществляются в штатном режиме".

Работает и швейцарская Nestle ("Россия — щедрая душа", "Быстров", "Бон Пари", Maggi, Friskies, Felix, Purina ONE, Gourmet). "Наша цель — обеспечивать потребителей качественными продуктами питания и напитками. Мы продолжаем предлагать на рынке широкий ассортимент", — уточнили в пресс-службе. Однако инвестиции прекратили.

Финский девелопер Hansa Group (крупнейшие заказчики — РЖД и "Северсталь") тоже остается. "Российскому представительству более 20 лет, мы финансово не зависим от материнской компании. Все взаиморасчеты проводим через отечественные банки", — пояснили в компании.

Эммануэль Макрон посоветовал французскому бизнесу не горячиться, пишет газета Le Figaro. Он встретился с представителями промышленности, банковского дела, энергетики, сельского хозяйства, работающими в России.

Французский строительный ретейлер Leroy Merlin и продовольственная компания Danone (Простоквашино", "Активия", Actimel, Evian, "Растишка") вскоре сообщили, что не планируют никаких изменений.

Помимо них, в России действуют французские TotalEnergies, LVMH, Auchan, Engie, Lactalis, Air Liquide, L'Oreal, Chanel.


С надеждой на китайцев

Как известно, свято место пусто не бывает. Если бойкот затянется, придут другие компании. Речь прежде всего о китайцах. Они готовы нарастить поставки любых товаров — от автомобилей до детских игрушек.

Однако придётся запастись терпением: нужно пройти сертификацию. Для бытовой техники и игрушек это пара месяцев. На медицинскую продукцию разрешительную документацию оформляют больше полугода.

Что-то удастся заменить собственными изделиями. Например, отечественная легкая промышленность явно окажется в плюсе. И без особого повышения цен.

"Однако в России почти не производят станки, промышленное и прочее оборудование. Это закупали в основном в Европе. Тут также необходимо плотнее контактировать с Китаем", — говорит Максим Чепов, гендиректор логистической компании "РФК Групп".

То же самое — с полупроводниками, электронными компонентами. Важный момент: торговать с Россией нельзя даже третьим странам, если там используют американские технологии. "В первую очередь пострадают компании, полагавшиеся на импорт. Но в большинстве случаев азиатские аналоги помогут", — подчеркивает эксперт.

Разрушенная пандемией логистика до сих не восстановилась. Ситуация усугубляется бойкотом европейских и американских перевозчиков. В основном это компании-гиганты, занимающие до 40 процента рынка, включая поставки из Китая в Россию.

Остаются отечественные, китайские и пока корейские перевозчики. Но вряд ли они справятся с такими объемами. Поэтому задержки и повышение тарифов на логистику неизбежны. Соответственно, подорожают и товары на полках магазинов.