Мир, где виртуальный инфлюенсер может быть неотличим от реального человека, в Китае официально признан зоной повышенного риска. С апреля 2026 года в КНР вступают в силу жесткие требования по обязательной маркировке всех «цифровых людей» (Digital Humans). Теперь любой персонаж, созданный с помощью технологий генеративного ИИ или систем глубокого синтеза (Deep-Synthesis), должен иметь видимую метку, однозначно указывающую на его искусственное происхождение.

Инициатива, за которой стоит Администрация киберпространства Китая (CAC), преследует несколько прагматичных целей. Во-первых, это защита несовершеннолетних. По мнению властей, дети наиболее подвержены эмоциональным манипуляциям со стороны «идеальных» виртуальных друзей, которые могут использоваться для навязывания определенных взглядов или покупок. Во-вторых, маркировка должна закрыть лазейку для обхода систем биометрической идентификации — теперь использовать ИИ-аватар для подмены личности в финансовых или государственных сервисах станет технически и юридически сложнее.

Согласно новым стандартам (включая национальный стандарт GB 45438-2025), метка должна быть видна в течение всего времени трансляции или присутствия персонажа в кадре. Платформы обязаны вшивать информацию об ИИ-происхождении в метаданные файлов, чтобы маркировка сохранялась даже при копировании контента. Как отмечает издание Sixth Tone, для индустрии это означает конец эпохи «скрытого присутствия», когда бренды могли выдавать нейросети за реальных амбассадоров.

Китай создает прецедент, которому, скорее всего, скоро последуют и другие страны. В условиях, когда дипфейки становятся инструментом киберпреступности и дезинформации, прозрачность становится единственным способом сохранить доверие к цифровой среде. Теперь каждый «цифровой человек» в Китае будет иметь своего легального владельца, несущего полную ответственность за его действия.
Источник