Сладкие черепа — соси и радуйся

Сразу оговорюсь, что данной статьёй я скорее пытаюсь правильно поставить несколько вопросов, чем дать на них ответы. Не то чтобы у меня совсем этих ответов нет — ответы есть, но объяснить и доказать что-​либо будет достаточно сложно, поэтому пока так: обозначу тему, постараюсь объяснить, почему считаю её важной, приведу несколько подкрепляющих вопросы и наводящих на ответы фактов. Далее у кого-​то ответы сложатся сами, а кто-​то, наверное, и сами вопросы отвергнет….

Лет 10-12 назад во время отпускных путешествий по разным странам я стал обращать внимание на необычное (для меня) явление. Практически одновременно в разных странах люди стали носить как бы гламурно-​модную одежду с черепами. Сейчас может показаться странным, как это «вдруг», если уже все в них ходят, и это как бы круто, модно и как бы нормально.

Но в тот период (и я абсолютно уверен в своих словах), в России их не носили совсем, и в Европе они появились именно «вдруг», примерно одновременно в разных странах под разными торговыми марками и это сразу стало заметно как новое явление. Опять-​таки, сейчас, когда черепами облеплен любой ширпотреб (об этом далее) сложно объяснить, почему тогда я обратил на это внимание. Просто в тот момент я считал эту моду абсолютно противоестественной как минимум по двум причинам. Во-​первых, с какой стати множество производителей в разных странах одновременно начали ставить на полки коммерчески провальный товар? Повторюсь, моды на черепа тогда ещё не было, для покупателя эта символика была скорее отталкивающей и пугающей. С какой стати в «розовых» и «голубых» бутиках вдруг стали появляться символы из трешевой рокерско-​панковской ниши? И это собственно вторая причина — зачем и как человек «из Сити» вдруг напялит изделие, которое как бы кричит: «Да, у меня нет мозгов, я это купил и ношу!»?

Не торопитесь говорить: «Ну все же носят, это модно, стильно и круто». Это сейчас носят, а тогда не носили! На полках европейских магазинов уже в большом количестве это дерьмо лежало, а на улицах носили единицы. Потом, конечно, больше, больше, раскрутилось и понеслось… Позже докатилось и до нас (по моим ощущениям с отставанием в год-​два).

Я не интересуюсь модой и не смотрю телевизор, поэтому не могу сказать точно, как это раскручивалось здесь и там. Есть ощущение, что большей частью напрямую через полки магазинов. По крайней мере рекламы непосредственно этой продукции я не видел ни разу. Что-​то иногда мелькало в рекламе как сопутствующий аксессуар.

Кстати, обратите внимание на пример ниже, как подаётся черепок и на ком.


Во что это вылилось в принципе все видят на улицах и не только.


В ходе этой… назовём это пока кампанией… черепа старались сделать такими весёленькими, гламурненькими, сладенькими черепочками, которые можно нанести хоть стразиками на жопу гламурной дуры спину красавицы, хоть блёстками на собачий комбинезон, хоть розовым по белому на детскую пижаму.

Особенно неприятно и противоестественно (на мой взгляд) было вторжение «сладких черепочков» в детский мир. Сперва это происходило исключительно через пиратскую тему, которую усиленно качали через известный киносиквел и множество мультфильмов на ту же тему. Именно через пиратские аксессуары черепа впервые проникли в детские магазины. Однако, пиратская тема ограничена мужской аудиторией, и вот в 2010-2011 году выпускается Монстер Хай современная версия Барби.


Одновременно во множестве стран это совершенно дикое дерьмо крутят по телевизору, расставляют по полкам сетевых магазинов, и вот уже каждый любящий родитель спешит подарить своему ангелочку набор гламурных гробиков, расчёску-​скелет, похоронное зеркальце и прочую брендованную модную шлабуду.


Дальше пошло по нарастающей. Черепа проникли везде и всюду: в детские книжки, тетрадки, значки, заколочки, бантики, подтяжки, школьные рюкзаки, ручки, карандаши, ластики, любые игрушки и любую детскую печатную продукцию. Украшены «весёлыми черепами» самокаты, велосипеды, гироскутеры… В одном магазине вместо космической расцветки гироскутера продавец предложил мне модную похоронную. Я спросил: «Слушай, а ты своему ребёнку подаришь скутер, украшенный трупами?» Он задумался. Под таким углом, мне кажется, он на это всё не смотрел.

Не отставала в это десятилетие от ширпотреба и медиасфера. Помимо помянутых выше Монстер Хай черепа и скелеты в большом количестве проникли в другие детские мультики и комиксы.


И вот уже Оскар за лучший мультфильм 2017 года получают… поющие скелеты из «Тайны Коко».


Здорово и мило? Как бы тренд и правильность пути высочайше подтверждены и поддержаны.

Однако, российский обыватель и представить себе (пока?) не может, какого креатива достигли в этом плане в культурной Европе. Например, в одном из курортных детских магазинов я встретил милую игрушку — труп ребёнка, на котором было выведено что-​то вроде: «I’m dead. Let’s play with me!» В каком-​то аэропорту в детском магазине примерно 80-90% ассортимента было брендировано черепами и оккультно-​похоронной символикой (включая одежду, школьно-​письменные принадлежности и сладости)!

Кстати о сладостях. Кто-​нибудь может поверить в то, что широкая мода на черепа могла распространиться на кондитерскую промышленность естественным образом? Вот как с коммерческой точки зрения производитель представляет себе родителя, засовывающего в рот своему ребёнку человеческий труп? По-​моему, это можно сделать только вопреки естественным человеческим чувствам, через оплаченную многими миллионами долларов рекламу, через искусственно созданную и навязанную сотнями и тысячами повторений похоронную моду, через полки магазинов, на которых ТАКАЯ продукция есть, а другой, нормальной уже и нет.


Собственно, после того как в одном из подмосковных парков на прилавке с кукурузой и сладкой ватой вместо петушков на палочке я увидел шоколадные трупы в ассортименте я и решил наконец поделиться своими мыслями по этому поводу. Опять-​таки, я не видел никого кто бы эти трупы покупал, но ведь продают же!

Рынок порешал?

Для тех, кто считает, что всё нормально, что просто рыночек порешал, попробую доказать, что спроса то на самом деле нет, а предложения завались. Вот простейший маркетинговый инструмент: сервис от Яндекса, показывающий количество запросов к поисковику: https://wordstat.yandex.ru


Это вам спрос.

А вот вам предложение:

https://www.joom.com/ru/best/cherepa-​detskaya-odejda

https://www.joom.com/ru/search/....

Адекватно?

Для сравнения несколько похожих нормальных запросов:


Нас готовят к чему-​то интересному?

Теперь размышления о том, кому и зачем всё это нужно. Как отмечал уже выше, мода на черепа и скелеты стремится совместить две несовместимые вещи — похоронно-​смертную символику с легким и весёлым к ней отношением. Вот тебе, дура, черепок стразиками на задницу, розовый на кофточку и шоколадный в рот. Соси и радуйся жизни!

О чем это? Может о том что конца этому празднику жизни не будет, задумываться о смыслах, беспокоиться о правильности и разумности пути вообще не нужно?

А может быть о лёгком отношении к собственной жизни и смерти, о возможности с ней (смертью) поприкалываться, в неё поиграть, а затем…

Вот интересная статистика на то же десятилетие (цифры взяты из википедии):


Ни разу не хочу объяснить такой очевидный тренд только описанным выше «культурным» явлением, но как часть какой-​то более сложной и комплексной программы, имеющей подобные последствия, всю эту «весёлую» похоронную кампанию вполне рассматривать можно.

А может быть публику ещё только подводят к событиям, в которых ей придётся спокойно смотреть на множество трупов и чьих-​то (чьих?) черепов, и воспринимать это с лёгким сердцем и уверенностью в том, что это не страшно, нормально, и даже где-​то оптимистично-​весело? А может быть ей даже придётся пожирать в переносном(?) смысле чьи то трупы, радостно ощущая собственное превосходство над жертвой, которая, например, не была правильным полноценным человеком, не имела правильных взглядов или просто не вписалась в рынок?

А может быть в такой простой форме кто-​то предлагает нам простой древний выбор: «жизнь и смерть предложил я тебе, благословение и проклятие. Избери жизнь, дабы жил ты и потомство твоё«? И насколько легче выбрать смерть, когда она модна, профессионально задизайнена, исполнена мастерами от Сваровски и Кортье и восторженно воспета тысячами как бы экспертов.

В Британии продано самое дорогое произведение искусства

Произведение британского художника Дэмиена Херста — человеческий череп, инкрустированный бриллиантами, — продан за 50 млн фунтов стерлингов (100 млн долл.) инвестиционной компании, сообщает Би-​би-си. Череп, на инкрустацию которого ушел 8601 бриллиант, считается самым дорогим произведением современного искусства.


Новосельцев