Пафос и превозмогание. Чтобы привлечь новобранца в армию, вербовщики прибегают к разным уловкам. Главное — донести, что армия — это круто. Армия — это большие пушки, муштровка, боевое товарищество, кровь и кишки врагов. Такая реклама — просто огонь.


Сеть магазинов «Перекрёсток» недавно решила пошутить и создала рекламу, которая идеально укладывается в рамки классических американских фильмов про войну — от «Цельнометаллической оболочки» до «Перевала разбитых сердец» (и кучи других).

В наличии суровый сержант, сыплющий шутками про тёщу и просрочку и всячески доказывающий новобранцам, что если они не прыгнут выше головы — они полное говно. А также масса пафоса с торжеством муштровки в конце.


Ощущение, будто реклама целиком списана с кампаний американских морпехов, ВВС или флота. Агрессивная подача видеоряда, обязательный металл в качестве звукового сопровождения, милитаризм, льющийся с экрана каждую секунду ролика, — старый добрый Пентагон никогда не подводил.


Судя по всему, вербовщики американских морпехов играли в Warhammer 40K. При любом удобном случае они напоминают, что морпехи — на стороне порядка и против хаоса.


Современная реклама морпехов сохранила все особенности предыдущих кампаний. Но теперь она рассчитана не только на мужчин, но и на женщин. Так что преодоления и превозмогания стало даже больше. А посыл прост: лучше всего на свете — быть морпехом. И на службе, и в обычной жизни.

Китай. Армия — отражение необъятности и динамичности современного Китая, а заодно и тысячелетней истории страны. Любимое детище китайского народа — и да, КПК (Коммунистической партии Китая. — Прим.ред.). Амбициозному государству — амбициозную армию.


Сингапур не отстаёт от большого соседа, но есть нюансы. Реклама 1996 года больше напоминает американскую, вот только слоган сильно отличается: «Мыслящий солдат — мыслящая армия».


А вот реклама армии 2012 года пытается совместить как азиатский исторический боевик (мы наследники давних и славных традиций массовых человекоубийств), так и вполне современную зарисовку «псевдовоенной операции». Нашлось место и для гуманизма: бравые сингапурские бойцы спасают детей и женщин от последствий разгулявшейся стихии.


Шведская реклама обманчиво помпезна. Есть всё: и красивые съёмки десанта на льду, и торжественный музон, и куча техники. Но фоновый текст над всем этим иронизирует: «Мы не превратим вас в фотомодель, изображающую морпеха под пафосный саундтрек, вам не придётся внезапно выныривать из воды с футуристичным оружием в руках…» И под конец — «Мы просто армия, мы просто учим людей своей работе. Безусловно, важной и нужной для общества».


Бонус

Иногда самая успешная реклама армии — это неброский ролик интеллектуального превосходства бойцов над предполагаемыми противниками. Просто посмотрите, как обычная реклама хозтоваров формирует образ идеального солдата. Расторопного, готового к любой неожиданности. Образцовый пакистанский боец!


Хорошая армейская реклама — это половина успеха. Видео не обязано быть пафосным и агрессивным. Оно должно быть интересным, должно ярко и неожиданно обыгрывать знакомые ситуации, а ещё — давить на человеческое честолюбие, желание быть первым: короче, прорвёмся!

Фарид Мамедов