Дизайнер Михаэль Тонет произвел революцию в мебели, и отголоски этого явления особенно ярко проявлялись в общественных местах в Австрии в середине 19 века. Стулья Тонета стали легендой, покорив все бистро Вены и Австро-Венгерской империи. Мебельщик оказался великим предпринимателем, находившимся в авангарде индустриализации, еще до того, как был изобретен этот термин.


Информационный спонсор статьи - компания "Mebelino", эксперт на рынке встроенной и корпусной мебели. Производим качественную мебель на заказ по индивидуальным размерам. 100% эксклюзив и гарантия долговечности.

Как имя Тонета стало брендом

Тонет впервые прибыл в Вену в 1842 году. Как именно он добивался известности и оттачивал мастерство, достоверно неизвестно. Но есть факты: менее чем через 10 лет после прибытия в столицу Австрии, Тонет открыл свой бизнес, где применял самые новаторские методы изготовления мебели. В частности, он использовал пар для того, чтобы гнуть древесину и создавать плавные линии - идея была использована при производстве его стула №4. Этот стул оказался практичным и недорогим, и заказы, подкрепленные рекламой универсальных выставок, вскоре резко возросли. Первый пришел от Анны Даум, владелицы одноименного кафе Daum, и вскоре стул был установлен почти во всех венских пивоварнях и кафе.

С конца 1850-х годов не меньший фурор произвел стул № 14. Изделие продвинуло компанию в настоящую индустриальную эру - благодаря коммерческому успеху модели Тонет смог открыть мастерские в Восточной Европе (нынешние Чехия, Венгрия и т. д.). Большинство из них были установлены рядом с лесами с сырьем (в частности, буковыми деревьями) и предполагали использование дешевой рабочей силы. Число фабрик росло, при этом, по средним подсчетам, 300 рабочих производили около 200 предметов мебели в день.


Тонет был завсегдатаем мировых выставок и премий. С момента премьеры в Лондоне в 1851 году его мебель завоевала международное признание. Надо сказать, что в свое время этот человек уже был мастером в искусстве сборки и гнутья дерева и что из простого мастера-паркетчика он приобрел статус "дизайнера" еще до популяризации этого термина. По рекомендации австрийского канцлера Клеменса Меттерниха и императора Фердинанда принц Лихтенштейна доверил Тонету паркет и мебель своего венского дворца.

Грамотный пиар-ход или счастливая случайность

Легенда гласит, что в 1889 году по случаю Всемирной выставки в Париже деревянный стул, созданный Тонетом, случайно упал с первого этажа Эйфелевой башни. При этом, после удара с высоты около 56 метров, изделие не получило ни малейшего повреждения. Репутация прочности стула еще больше укрепилась благодаря этому пиар-ходу, даже если он не был преднамеренным.

Как война изменила бизнес Тонета

Первая мировая война ознаменовала остановку в развитии мебельной компании, крушением буржуазных идеалов 19 века и новым стремлением людей к простым и изысканным формам. Бренд Thonet быстро переформатировался, приняв дух баухауза 1920-х годов с его трубчатой сталью, диктующей новые законы дизайна.


В 1922 году компания Тонета и еще несколько конкурирующих фирм слились в единый концерн. Однако Вторая мировая война была еще более болезненной из-за разрушения нескольких торговых и производственных площадок компании, а затем экспроприации заводов в Восточной Европе. Но производство выжило. Когда Михаэль Тонет скончался, у компании Gebrüder Thonet было 6 заводов в Европе и около 15 заводов и дистрибьюторских магазинов по всему миру.

Шестое поколение сейчас в бизнесе, хотя семейный бизнес разделен на несколько отдельных и независимых ветвей. В разработке современных коллекций принимают участие известные художники и дизайнеры. Стул № 14, которому в 2019 году исполнилось 160 лет, все еще находится в производстве. Если в 19 веке он стоил меньше бутылки вина, то сейчас его стоимость - не менее $580.