При возросшем интересе к экотуризму и здоровому образу жизни, агротуризм становится важным драйвером для развития сельских территорий и повышения доходов фермеров.
Как зарождался агротуризм в России?
В России агротуризм начал развиваться сравнительно недавно – первые организованные проекты появились в 1990-х годах. В то время многие сельские хозяйства искали новые источники дохода. Тем не менее, становление агротуризма в России проходило медленно по ряду причин:
1. Экономическая нестабильность 1990-х годов
После распада СССР многие сельские хозяйства столкнулись с кризисом и снижением объемов производства. В этих условиях агротуризм стал рассматриваться как дополнительный источник дохода, но из-за отсутствия опыта и финансовой поддержки фермеры не могли развивать туристическую деятельность в полном объеме.
2. Отсутствие инфраструктуры
До 2000-х годов в России не было развитой туристической инфраструктуры в сельских регионах: не хватало дорог, гостиниц и ресторанов. Это затрудняло привлечение туристов и ограничивало возможности развития агротуризма.
3. Низкая осведомленность туристов
Многие россияне не знали о возможностях сельского отдыха и предпочитали проводить отпуск на популярных курортах. Отсутствие маркетинга и продвижения агротуристических услуг ограничивало спрос.
Становление агротуризма в России
Ситуация начала меняться в начале 2010-х годов, когда государство и частные инвесторы стали проявлять интерес к развитию сельского туризма. Были запущены первые программы государственной поддержки, направленные на развитие инфраструктуры в сельских регионах и продвижение агротуризма.
В 2020 году, в период пандемии COVID-19, агротуризм получил новый импульс для развития. Многие россияне не могли выехать за границу и обратили внимание на возможности внутреннего туризма, включая отдых на фермах и в сельской местности.
Согласно исследованию Высшей школы экономики, проведенному в 2023 году, молодые городские семьи с детьми и высоким уровнем дохода проявляют интерес к экскурсиям на фермы, аграрные объекты и частные хозяйства, а также хотят проводить время на дачах, купаться и загорать. Эксперты считают, что привлечение данной целевой аудитории может способствовать более эффективному использованию ресурсов агропромышленного комплекса России.
Данные статистики:
● Туристический и гостиничный рынок в России за последние 5 лет показал рост на 38%. В 2023 году коллективными средствами размещения воспользовались более 80 млн человек (это на 16 млн человек больше, чем в 2022 году).
● В 2024 году выделяется около 700 миллионов рублей на поддержку агротуризма, что дает дополнительный импульс развитию этой сферы.
● Ожидается, что в ближайшие три года доходы фермеров от предоставления туристических услуг достигнут 250 миллиардов рублей, составляя около 5% от общего дохода фермерских хозяйств. Несмотря на это, доля сельского туризма в общем объеме путешествий по России пока остается незначительной и не превышает 1,5%.
Агротуризм сегодня: роль Бориса Листова и «Россельхозбанка»
«Россельхозбанк» играет ключевую роль в поддержке и развитии агропромышленного комплекса России. С приходом Бориса Листова на пост председателя правления РСХБ в 2018 году, банк начал активно поддерживать развитие агротуризма как одного из приоритетных направлений.
Листов инициировал ряд стратегических программ, включающих льготное кредитование, маркетинговую поддержку и создание цифровой экосистемы для фермеров.
Льготные кредиты
По инициативе Листова были созданы специальные финансовые продукты для поддержки агротуристических проектов. С 2022 года Министерство сельского хозяйства активно выделяет средства на развитие сельского туризма, включая строительство гостиниц и инфраструктуры.
Предусмотрен специальный грант «Агротуризм». Он ориентирован на малые и микропредприятия, позволяет получить до 10 млн рублей на реализацию проекта. В первый год запуска этого предложения в 2022 году был отобран 51 проект (выделено 300 млн рублей). В 2023 году объем финансирования увеличился до 500 млн рублей, что позволило поддержать еще 73 новых проекта.
Платформы «Свое Родное» и «Свое За городом»
Цифровая экосистема «Свое Родное», созданная при поддержке Листова, помогла фермерам выйти на новый уровень маркетинга и продаж, предоставив им удобные инструменты для продвижения услуг и бронирования экскурсий. За первые два года работы на платформе зарегистрировались более 10 000 фермеров, а число пользователей превысило 1 млн человек.
Платформа «Свое За городом», созданная «Россельхозбанком», становится все более востребованным инструментом для развития сельского туризма, объединяя фермеров, владельцев агротуристических объектов и путешественников. Это подтверждают данные за 2023 год: интерес горожан к глэмпингам на фермах увеличился на 70%, а к посещению винодельческих хозяйств — на 40%. Вслед за ростом спроса увеличивается и количество предложений. Так, в 2023 году на платформе было размещено более 2 тысяч туров от 500 фермеров. В течение следующего года число фермеров, предлагающих экскурсии и туры, выросло в 10 раз.
Поддержка региональных инициатив
Банк поддерживает региональные фестивали, ярмарки и агротуристические мероприятия, предоставляя фермерам возможность представить свои продукты и услуги широкой аудитории. Это помогает привлекать туристов и развивать местную экономику.
Например, в июне 2024 года «Россельхозбанк» и агропромышленный холдинг «ЭКО-культура» выступили организаторами первого в России Фестиваля томата в рамках Всероссийского дня поля в Ставропольском крае. На фестивале были организованы кулинарные мастер-классы, тематические лекции, арт-конкурс.
Образовательные инициативы
В рамках программы «Школа фермера» «Россельхозбанк» организовал курсы и семинары для аграриев, обучающие ведению туристического бизнеса и маркетингу.
Эффект от развития агротуризма для сельских территорий
«Россельхозбанк» под руководством Листова стремится способствовать развитию сельских территорий и улучшению условий жизни в сельской местности. Агротуризм в этом контексте является мощным инструментом для достижения следующих целей:
● Создание рабочих мест. Сельский туризм способствует появлению новых рабочих мест на фермах и в прилегающих к ним населенных пунктах. Это помогает снизить уровень безработицы в сельской местности и улучшить экономическую ситуацию.
● Повышение доходов фермеров. Фермеры, развивающие агротуризм, получают дополнительный источник дохода. Это, в свою очередь, дает возможность реинвестировать средства в свои хозяйства, увеличивать объемы производства и повышать качество продукции.
● Привлечение инвестиций в сельскую инфраструктуру. Развитие агротуризма требует создания и модернизации инфраструктуры: дорог, гостиниц, зон отдыха и ресторанов. Финансирование таких проектов привлекает инвестиции в сельские территории и способствует их комплексному развитию.
Российский агротуризм вырос из небольших инициатив 1990-х в системную отрасль, которая получает поддержку от государства и банковского сектора. Благодаря инициативам Бориса Листова на посту председателя Правления «Россельхозбанка», сельский туризм получил мощный импульс для развития. Сегодня это направление не только привлекает новых туристов, но и становится важным источником дохода для сельских территорий, способствуя их устойчивому развитию.
